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騰訊研究院產業觀察:未來短視頻什么樣?

文章來源:中國文藝網 作者:騰訊研究院 時間:2020年03月25日 字體:

因時而變,依“技”而行

未來短視頻迎變局

研究團隊:騰訊研究院 孫怡、陳孟,清博大數據研究院 張洵、宋強西

研究顧問:清華大學新聞學院教授、博導 沈陽

步入2020年,短視頻行業雖然進入存量經營時期,但無疑仍將佇立于高光點上。前沿技術的應用探索為短視頻提供了發展的基礎,智能終端設備的快速迭代有益于視頻制作的日新月異。

在物聯網理念的推動下,傳感器數據的收集和可視化開始普及,短視頻內容不再局限于傳統信源,技術的進步將集成萬物數據,短視頻作為最受歡迎的可視化呈現方式,將借助各種傳感器,探測和集成各種物質的網絡數據,幫助人們感知世界。

而運用5G和AI技術,高清慢直播和多視角直播在滿足用戶可視化訴求的同時,拓寬了短視頻創作在互動方式和場景選擇上更大的發展空間,或將引領新的行業現象。

隨著5G、AI、AR/VR、區塊鏈、IOT等技術的發展及普及,短視頻將會以超越傳統的形態滲透到各行各業中,推動短視頻行業或將迎來新的發展紅利,迎來第二曲線的發展。

一、新場景:內容消費走向泛在化

IOT、AI和5G的相互融合,使得網絡視頻消費場景智能化、多樣化趨勢愈加明顯。在這種趨勢下,短視頻的信 息采集和播放終端也隨之不斷擴大,借助“萬物連接+萬物智能”的泛智能終端體系,推動短視頻的內容消費場景走向泛在多元化,打破屏幕限制,有望給用戶帶來 顛覆性的使用體驗。

(一)智能采集:智能眼鏡化身“隱形大腦“

當前,在公共資訊短視頻的傳播中,監控攝像頭的視頻采集已經成為重要的信息源頭,全天候在場,實現多數公共場所的覆蓋[1]。

未來,更多設備終端將通過5G網絡和物聯網接入應用,推動短視頻的信息采集力逐步增強,拍攝采集不再局限于攝像機、相機、手機等傳統設備,以智能眼鏡等為代表的新的移動采集終端的出現,將會讓視頻的采集更加便捷、高效。

美國已經發布一款能夠使數字增強現實內容和在不同場景中拍攝的真實世界物體進行交互的AR眼鏡,視頻可以隨時隨地通過眼鏡收集和分享到網絡上。智能眼鏡將成為人類的智能助手,通過一系列微型零件充當“隱形大腦”。

(二)智能家居:異構融合傳感網絡搭建萬能場景

未來,物聯網通過大數據、人工智能、云端技術,連接人與物,推動短視頻的播放終端從電腦、手機、平板,再到智能家居,智能家居獲得了更快網速、更低延遲、更多設備接入,為短視頻的播放終端移動化、場景化提供了基礎。

家庭內各種電器的屏幕,成為可以觀看短視頻的接收終端。傳統固定屏幕的概念會日益淡化,短視頻甚至可以用投 影、虛擬現實(VR)或增強現實(AR)等方式飄浮在空間里,或者出現在墻壁、桌面、地板等物體上[2]。日本研發的一款智能投影燈在連接網絡后,可將電 視節目、電影、網絡視頻投到墻面、玻璃上,提供高清高質畫面體驗。未來,智能家居的發展將給視頻的播放終端帶來更多的選擇、更多的使用場景、創造更完整的 生態鏈群。

(三)智能車載屏: 爭奪下一個萬物互聯的入口

物聯網下的車載屏,未來有望成為新的移動播放終端。在車與人的信息交互中,方向盤不再是唯一的控制工具,用戶將從方向盤中解放出來,將更多的時間投入智能車載屏視頻的觀看和體驗。

在智能車載屏植入各類的視頻APP,能更好的滿足用戶社交、娛樂的需求,使車載屏成為類似“iPad”的智能設備。

在2019騰訊數字創意節上,特斯拉宣布將游戲和視頻應用移植到新版的特斯拉車載娛樂系統中,為中國車主提供車上聯網游戲體驗。B站等相關媒體播放平臺也將同步入駐特斯拉車載娛樂系統,提供視頻播放服務,用戶甚至能在智能車載屏上刷彈幕[3]。

作為連接內容的硬件和設備將更加“透明”。在這種趨勢之下,短視頻承載的現實空間與虛擬空間的交織融合,將逐漸在生活中構建一個完整的移動增強現實世界。

二、新生產:智能化生產力增強

隨著人工智能技術的進一步成熟,短視頻在生產、分發、審核環節的智能化水平會進一步增強。人工智能有著大數據驅動的知識學習、群體集成、智能自主等優勢,有望更大程度上解決“高效剪輯”、“精準分發”、“智能把關”等短視頻行業痛點。

(一)AI生成,迎接大規模專業化生產時代

語音識別、圖像分析、人臉識別等人工智能技術,解決傳統視頻剪輯中對素材初篩、整理、成片的工序繁瑣問題,對 素材的標簽化、結構化縮減后期剪輯的制作時間,提高剪輯效率,同時這一自動化過程降低了視頻制作的技術門檻。其基本方式有:獨立根據原始素材創作短視頻、 從長視頻中選取片段合成短視頻、自動配樂、自動配字幕等應用。

未來,播放器、視頻網站、音像制作企業等基于其后臺海量、結構化的素材數據庫,不僅能夠實現生成短視頻的自動化和規?;?,而且通過開放版權內容素材庫和自動化創作能力,可為上游生產端提供大量數字化資源。

《Morgan》電影的預告片,正是人工智能技術基于100部經典恐怖電影的深度學習,從成片中制作而成 [4]。騰訊新聞的青云智能系統,通過cross圖文轉短視頻工具,自動做文本縮略、語音生成和視頻素材生成,3分鐘內合成短視頻,其日均效率可達 5000-7000條。

AI虛擬主播可能成為未來突發公共事件中新聞報道的新形式。2020年2月16日,廣西廣播電視臺首位AI主播小晴在官方微信、微博、今日頭條等平臺亮相,播報最新疫情新聞。人工智能系統根據上傳的新聞稿就能自動生成5-10分鐘的新聞播報視頻[5]。

隨著人工智能工具進入快速剪輯、自動編排、無縫連接等具體化制作場景,短視頻智能工具普及化、簡單化、易用化成為未來趨勢。有望釋放中長尾業務創作者的創作效能,破解創作效率和質量的瓶頸,改變現在短視頻頭部效應明顯的創作者生態格局,迎來大規模專業化時代。

(二)AI推薦,千人千面分發

通過人工智能技術建立的用戶和內容的匹配機制,能夠幫助內容更加精準地呈現在用戶面前,實現去中心化的內容推薦,提升分發效率。

個性化推薦算法可分為多種維度:用戶個人數據,刻畫用戶畫像;用戶行為數據,刻畫用戶興趣圖譜;內容結構化數 據,匹配視頻內容的相似度等。在短視頻領域,還將用戶觀看視頻的完成度與“平均觀看時長”的比較、是否倍速播放、是否有托拉拽、是否多次觀看等指標綜合衡 量用戶對視頻的喜好程度。

AI個性化推薦算法一方面能挖掘冷門內容,避免兩極分化的馬太效應,為創作者找到屬于其自身的長尾用戶。另一方面,幫助視頻平臺對內容進行分類,從而利于平臺針對不同用戶進行精細化管理和運營。

(三)AI審核,打破人工掣肘

人工智能審核的優勢在于學習速度快、效率高、存儲量大、不會疲倦。足量、多元化、與實證相似的學習樣本,配合合適機器學習算法,人工智能就能在統一標準下,高效完成視頻內容識別、過濾等任務。

“智能在前,人工在后”模式是當前AI審核短視頻的通用方式。視頻平臺通過人工智能模型識別視頻畫面,檢視視頻作品是否違規,是否存在色情暴恐、政治敏感、惡意推廣等內容。在人工審核環節,審核師抽取視頻中畫面、關鍵幀,清查變相包含敏感內容的視頻。

但是,未來隨著視頻內容的爆發,人工審核仍面臨巨大壓力。而且,主觀判斷對視頻審核是必要的,因為對視頻內容的判斷難以通過唯一的標準來劃定是否存在違規,遑論通過機器就能過濾掉所有違規視頻。

計算機視覺、大規模云計算、自然語言處理、深度學習等人工智能技術的突飛猛進,使得短視頻與人工智能技術的結合成為短視頻行業新的“天空城”,在文娛、醫療、新零售等領域開啟智能化時代。

三、新互動:交互深入創制環節

互動視頻是受眾可參與到影視作品中來、根據受眾不同選擇來改變影片劇情發展的視頻形式,相比傳統視頻添加與受眾互動的成分,其高參與度、沉浸式體驗和新穎性等特點,顛覆了用戶傳統觀看體驗。

互動視頻和短視頻形態的結合,已經生產出專業化的互動短劇綜,及UGC的互動短視頻等多元形態。相比長視頻,短視頻由于體量、時長小,添加互動元素的試錯成本更低,也更符合人們碎片化內容消費習慣,在互動環節的融合程度更高。

(一)從發彈幕到生產互動

在互動視頻中,每個人都可以根據自己的喜好選擇故事情節的走向。過去,人們更多地是被動接受專業編劇預先設計好的劇情,而今通過互動視頻,無疑更加貼合個性化時代下,受眾參與內容生產的心理訴求。

這種多視角體驗可以幫助受眾多角度、全方位地加深對視頻內容的理解,顛覆傳統劇綜中單向點贊、評論、轉發、發彈幕等內容消費環節的互動體驗,通過劇情參與的沉浸式體驗,有望重新定義視頻時代的生產互動形態。

(二)從傳播到轉化

相比長視頻的內容制作成熟性,互動短視頻的機會,更多體現在創新的內容營銷方式。如騰訊微視在2019年聯合 《創造營2019》推出創造營助力的新方式,用戶可以利用微視提供的模板為喜歡的創造營選手制作互動助力視頻,也可以通過互動視頻進行交互,增加偶像“養 成”體驗[6]。

互動短視頻的應用不僅止于營銷,商業化也成為互動短視頻的發力點?;又辈ж浲鶗r間固定,而且時長較長。 而短視頻帶貨則缺乏實時的互動性,如果將二者的優點結合,即可打造出體驗更佳的互動型帶貨短視頻。未來,在短視頻充分結合互動性的情況下,提升用戶體驗感 的同時,也為商業營銷的創新提供了更多可能。

(三)從娛樂走向專業

互動敘事方式與游戲天然適配。但值得注意的是,互動視頻與互動游戲的邊界始終存在:互動視頻的“互動”終究還是為了視頻內容服務。未來隨著互動短視頻的發展,不僅僅是影視綜、搞笑等泛娛樂的垂類已經落地,在知識功能型的更多藍海垂類也有望得到進一步應用。

例如中國日報網聯合騰訊微視推出“2019全國兩會,人大代表陳靜建議新增七夕為法定節日,你怎么看?”互動 短視頻,人民網聯合騰訊微視推出的“預防電信網絡詐騙宣傳”互動短視頻等,都是通過趣味性的互動形式,吸引及增強受眾體驗,更好的達到普法宣傳、知識科普 等寓教于樂的效果。

四、新形態:沉浸式和超高清的體驗升級

從互聯網發展歷史來看,硬件設備與軟件技術的每一次創新升級都引發了數字文化產業的變革,推動內容品質和用戶體驗的不斷提升,也將推動短視頻內容體驗的全新變革。

(一)打破虛擬現實邊界

VR技術和短視頻內容形態的結合,將賦予用戶空間交互的全方位體驗,打破虛擬現實的邊界,有望帶來全新的臨場感體驗。

目前VR呈現方式對終端設備依賴仍然比較強。從VR全景視頻目前的主要形式來看,VR全景3D視頻通過三維建 模技術來模擬和搭建現實場景,并具有互動功能,多用于游戲制作;VR全景2D視頻,采用VR攝像機進行拍攝,并在后期通過相關視頻軟件拼接成一個球狀的全 景視頻,再配合專業的設備和播放器來顯示內容,給用戶提供虛擬體驗[7]。相比全景3D視頻,VR全景2D視頻制作成本低、市場范圍更廣,迎合了短視頻規 ?;瘧玫内厔?,成為當前與短視頻平臺相結合并能廣泛應用的展現形式。

當前VR全景2D短視頻,通過呈現出傳統短視頻制作無法體現的如同萬花筒一般的動態立體視角,帶給用戶全視角場景感受體驗。未來隨著VR終端普及和5G網絡等進一步優化,VR+短視頻有望帶來更加全方位的沉浸式體驗。

目前VR全景2D短視頻,多應用于影視、廣告、產品體驗、實景演習、社交等領域。國內已經在媒體新聞報道中得到廣泛應用。國外如社交平臺YouTube已經設立了360度全景視頻頻道;Facebook也在NewsFeed中提供360度全視角視頻內容。

(二) 超高清視頻和多視角直播,釋放內容消費力

5G具有高速度低延時的數據傳播特點,且具有主動緩存的功能,可以有效地提高網絡在高峰時間容量和內容傳遞延 遲方面的性能,使普通用戶體驗超高清視頻(UHD)以及超高清直播,釋放內容消費的更大潛力。據艾瑞調研顯示,“以高畫質或音質觀看視頻內容”成為 68.5%的VIP用戶看重的會員權益。

當前4K/8K超高清視頻制作方面技術日趨成熟,終端設備方面華為、蘋果、三星等科技公司已開始量產。隨著軟硬件設施的不斷改善,未來消費者可以通過多種終端體驗與錄制超高清短視頻。

并且在當前短視頻和直播功能的跨界融合場景下,隨著5G發展成熟,UHD將可以更廣泛地應用于大型賽事等直播領域,帶來超高清沉浸式的直播體驗。

由央視頻推出的無剪輯、無解說、無音樂的“與疫情賽跑”系列慢直播,通過5G信號和4K/8K等技術全景直擊武漢火神山、雷神山醫院建設過程,“云監工”引爆網絡,成為現象級傳播案例。

在視頻直播過程中,5G網絡可支持將現場拍攝到的多視角的超高清畫面,實時傳輸給擁有UHD終端設備的用戶,用戶可以自由選擇觀看視角,呈現千人千面的直播系統,且圖像更為清晰細膩、畫面更為連貫流暢、色彩飽和逼真的直播視頻。

韓國LG U+目前推出了一款名為U+ Idol Live的應用,該應用在偶像團體演出時引入5G直播,讓用戶自由選擇觀看自己想看的偶像的“單人直拍”,滿足個性化的娛樂需求[8]。

(三)從“分發一切”到“內容即入口”

在5G高速高質網絡生態支持下,視頻將成為主流內容形態,游戲也將以其娛樂特性通過“短視頻語言”呈現出來,打破終端下載限制,短視頻內容本身成為網絡游戲入口,“即看即玩”成為可能。

傳統游戲產業,尤其大型網游受到高性能主機以及PC顯卡等硬件設備的限制,成本高昂。5G技術的出現將會給游 戲行業帶來新的變革,云游戲將突破這一現實困境,未來將達到“任何終端,任何地點,任何游戲”的愿景標準。游戲將不需要單獨的應用與終端設備,成為“微信 小程序”一樣的生態運營方式。

短視頻+云游戲,開啟了短視頻平臺布局游戲內容生態的另一種可能。

當然,技術的發展往往伴隨著兩面性,前沿技術在推動短視頻產業及整個數字內容爆發式增長的同時,也面臨著新的爭議和思考。

5G網絡環境具有更高速的數據傳輸功能,視頻信息必然會呈現一個新的爆發增量,假冒低質、低俗內容、謠言信息、版權侵犯等違規視頻將更容易出現,給相應的審核監管帶來挑戰與壓力,產生巨大的監管成本。

同時伴隨著新的技術應用快速迭代,例如借助人工智能深度合成視頻、音頻的AI合成媒體(Deepfake)也伴隨爭議。其中,惡意的虛假信息形式多元且逼真,在碎片化的時間里難以被理性思辨和認真求證,沖擊著“眼見為實”的慣有認知,挑戰互聯網真實性的邊界。

而且伴隨著更多元的信息采集入口,將會使用戶個人信息與生活常態更多展現在互聯網世界中,也會增加用戶隱私暴露的風險。

因此,面對信息再爆炸時代的內容審核與監管、隱私保護等問題。

一方面需要借助技術,對視頻內容進行智能信息檢測以幫助審核違法違規內容,同時上傳視頻內容的用戶應對視頻內 容的合成性質進行標記以加強源頭治理。另一方面通過安全算法對傳輸過程中和傳輸到云服務器的視頻數據進行加密,實現安全訪問控制,降低網絡隱私攻擊行為, 保證視頻內容隱私安全。

而企業作為相關短視頻產品的開發建設者,在商業化的同時也要主動承擔相應社會責任。無論是產品開發還是企業理念,企業都應隨著時代技術的進步樹立“科技向善”的產品理念與發展理念,以技術為工具,協同各方構建向上向善的內容生態環境,推動技術發展更好的服務于社會。

參考文獻:

[1]彭蘭,《短視頻:視頻生產力的“轉基因”與再培育》[J].新聞界,2019(01):34-43.

[2] 彭蘭,《萬物皆媒——新一輪技術驅動的泛媒化趨勢》[J].編輯之友,2016(03):5-10.

[3] https://www.sohu.com/a/362660930_162522

[4] https://www.sohu.com/a/121865183_320672

[5]《廣西首位AI虛擬主播助理疫情播報,未來會改變什么》https://new.qq.com/rain/a/20200216A0BBA100

[6]微視推新版加碼互動視頻為《創造營2019》助力 https://tech.qq.com/a/20190411/005111.htm

[7]劉暢,《低成本VR全景視頻的制作與應用》 [J].教育與裝備研究,2020,v.36;No.330,76-80.

[8] https://www.sohu.com/a/373250504_99997500


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